Блог LANDING.UA Концентрат ценнейшей информации по созданию
конверсионных сайтов от профессионалов

Google AdWords Editor – увеличиваем скорость работы

Приветствуем вас, наши дорогие читатели. Ранее, мы уже разобрали немало интересных тем касательно Google AdWords. Для того, чтобы в дальнейшем двигаться уверенно и успевать осваивать все важные моменты, стоит остановиться на Google AdWords Editor.

Принимая во внимание практику использования данного инструмента новичками, сразу становится понятно, что не все так просто и гладко, как могло бы показаться на первый взгляд. Поэтому, мы постараемся описать все максимально простым языком и выделим основные важные моменты.

Что это такое и как это работает?

1

Как вы уже наверняка знаете – Google AdWords является лидером на рынке онлайн рекламы. Это серьезный механизм, сочетающий в себе тысячи разнообразных инструментов. Это мощная система, разрабатывающейся по всему миру, имеющая сложнейшую структуру, и приносящая огромнейшие деньги каждый день.

По этой же причине Google AdWords может без проблем ввести Вас в заблуждение, особенно, если ранее вы уделяли внимание Яндекс.Директу. Практически такая же ситуация происходит и Editor, который в некоторой степени имеет массу сложностей, унаследованных от AdWords.

Google AdWords Editor – специальный инструмент, позволяющий выполнять управление рекламой локально со своего компьютера. Скачать его можно здесь.

Это действительно тот инструмент, который позволяет вносить все необходимые правки локально, Т.е. вносить определенный ряд изменений в свою рекламу, и в конце процесса отправлять все это в аккаунт Google AdWords. Разберем более детально. Если Вы задумывались, как быстро раскрутить сайт или свою кампанию, то Вам обязательно нужно узнать его возможности.

Изначально вы загружаете всю нужную информацию к себе на компьютер – производите своего рода “слепок” рекламный кампаний. И уже начиная с этого момента, внесенные изменения в AdWords не будут влиять на реальную кампанию, конечно же, пока Вы не решитесь все это отправить. Многие задаются вопросом: “Почему реализовано именно так? Почему отсутствует возможность редактирования Он-Лайн?”

Если Вы ранее работали с Google AdWords, то наверняка могли заметить, что даже при отсутствии сложных элементов необходимых для отображения, загрузка выполняется достаточно долго. Связано это в первую очередь с тем, что при каждом переходе по ссылке обрабатывается большое количество информации. В случае, когда AdWords Editor закачивает все данные о вашей рекламе на жесткий диск, данный объем данных резко уменьшается, и исключительно все последующие подсчеты выполняются только с вашей рекламой, и за скорость работы отвечает только Ваш компьютер. Т.е., все изменения Вы производите локально на компьютере, и уже после отправляете готовое решение. Данный способ существенно упрощает работу с большим количеством информации. Продвижение сайта это полноценный набор инструментов, и в первую очередь, таких, как Google AdWords Editor.

Практическая часть

2

Выше перед вами отображено окно выбора аккаунта. В случаях, когда вы работаете с МСС, и производили загрузку кампаний ранее. В первый раз, по всей вероятности у Вас отобразиться лишь окно ввода данных для авторизации.

Для авторизации в Google AdWords Editor необходимо подключение основного аккаунта AdWords:

— В случае, когда нужно окно не появляется автоматически, нажимаем “Файл” – “Открыть аккаунт”;

— Добавляем аккаунт;

— Заполняем информацию об аккаунте;

— В случае, когда у вас МСС – будет открыт выбор аккаунтов;

— Укажите желаемые компании на загрузку.

Обязательно проверьте доступ разрешения на подключение приложениям по API, иначе, может возникнуть ошибка подключения. В текста предоставленной возможной ошибки будет ссылка, ведущая на изменение данного параметра. В противных случаях, будем рады рассмотреть Ваши вопросы в комментариях.

Итак, перед вами вся нужная информация о Вашем аккаунте, т.е. его слепок.

3

Постараемся рассмотреть интерфейс более детально:

Указанный аккаунт в МСС.

Кампании, объявления аккаунта и группы. Выбор элемента для активации работы с ним.

В данном пункте расположены свойства. Выбирая элемент расположенный слева (2), с правой стороны появляется информацию о данном элементе (4). Учитывая то, что разместить всю нужную информацию моментально довольно сложно, вы указываете какое конкретно свойство будет затронуто. К примеру, на изображении выбрана кампания, и соответственно информация о ней, в случае переключения свойства на группы, мы увидим все группы объявлений.

Элементы конкретного выбранного раздела, в указанном свойстве (2\3). В нашем случае, указанная кампания (2) со свойством (3) включает в себя одну кампанию, т.е. саму себя.

Возможные параметры указанного элемента (4). В нашем случае это параметры выбранной кампании.

Все указанные номера соответствуют порядку работы. Т.е.:

— Выбираем аккаунт;

— Определяемся с кампанией, группой и объявлением;

— Указываем тип наших составляющих элементов;

— Указываем сам элемент;

— Вносим свои правки.

При работе Вы поймете, что здесь нет действительно ничего сложного. Рассмотрим парочку задач, которые смогут сэкономить Вам время.

Автоматические замены

4

Автозамена является незаменимой функцией, в случаях, когда Вам нужно за короткий промежуток времени внести правки в тысячи своих объявлений.

Наиболее популярная задача при работе с рекламой – произвести быструю автоматическую замену в большом количестве указанных объявлений. Что нам для этого нужно?

— Указать нужный элемент в соответствующем окне (2);

— Выбрать “Правка” – “Произвести замену текста в выбранных элементах”;

— Вписать нужный текст для замены и обязательно указать, в какие конкретно полях нужно производить поиск.

Ниже приведен пример заполнения данного окна. В этом случае, нужно было обновить цены.

5

После нажатия основной кнопки “Найти соответствия” производится автоматическая замена текста.

Полноценная выгрузка кампании

Помимо вышеописанной типичной задачи, довольно популярной является выгрузка кампаний, к примеру, для переноса на новый аккаунт. Стоит отметить, что Google AdWords предоставляет возможности по полноценной выгрузке аккаунтов. Вы прекрасно знаете, что такое поисковая оптимизация, и насколько требовательной она может быть в плане своевременного обращения внимания на неё, поэтому, мгновенная выгрузка в случаях замены аккаунта или тому подобных ситуациях действительно важна.

Однако, примите во внимание, что присутствует определенная часть настроек кампаний, которые не получится выгрузить стандартным способом, ну и не забываем про графические баннеры, здесь причина понята. Так что, как бы вы не хотели, а подобную кампанию все-равно придется доводить до ума. Присутствует “резервная копия кампаний” и специальная выгрузка архивом. Они могут позволить избежать данных проблем отчасти.

6

Для осуществления стандартной выгрузки кампаний, Вам нужно:

— Файл – Экспорт электронной таблицы – Экспорт выбранных кампаний и групп объявлений;

— Обязательно указывайте какие конкретно кампании и соответственно группы нужно выгрузить.

После осуществления данного процесса Вы будете иметь CSV-файлик, который в сравнении с XLS (Yandex.Direct) имеет довольно ограниченные возможности, и включает в себя только текст, который разделен запятыми. Как уже понятно, формулы и другие функциональные возможности не работают.

В заключении

Google AdWords Editor – действительно мощный инструмент, который лишь кажется сложным, позволяющий существенно упростить работу с AdWords. Включает в себя массу различных функций, осмотреть которые за один раз, к сожалению, не получится.

Сегодня мы рассмотрели:

— Как правильно работать со своим аккаунтом, производить нужные правки в различные элементы конкретных кампаний, рассматривать информацию различными способами;

— Производить массовые правки в объявлениях и экономить массу времени;

— Выгружать аккаунт или определенные кампании целиком в нужный файлик и использовать его для загрузки в другой аккаунт, или же для хранения как резервную копию.

Это была лишь малейшая часть того, что нам предоставляет Google AdWords Editor, именно с его помощью можно без особого труда перенести свою кампанию с Директа, или же создать качественную баннерную рекламу, о чем, мы поговорим уже в следующий раз, и представим маркетинг советы, которые довольно актуальны на сегодняшний день.

Желаем Вам успехов и легкого обучения.

 

Еще полезные статьи: